[MrBear]

Готовил к пленарке, поставили на круглый стол со специфической модерацией, итого толком зачитать не удалось. Так пусть хоть здесь полежит! :)

 

Доклад для медиафорума «Енисей-РФ».

Тема круглого стола: «Региональное ТВ в цифровую эпоху».

 

Итак, мы говорим о просмотре движущихся картинок на расстоянии. Человек по природе ленив, то есть, энергетически экономен. Поскольку движущаяся и звучащая картинка, пока не освоен метод трансляции прямо в мозг, есть наименее энергозатратный для восприятия способ подачи информации, примем за основу, что она будет существовать ещё долго, в том числе и «регионально», относясь к теме нашего круглого стола.

 

1. Прежде всего, определимся с понятийным аппаратом обсуждаемого явления. Которое, как и многие другие дуалистично - есть телевещание и есть телевидение, которые чем дальше, тем больше различаются по всем основным критериям. То есть, наличие «вещания» не означает наличие его «видения» и наоборот - проще говоря, в эфире есть телеканал, но его никто не смотрит или канала нет в эфире на территории, но есть «видение» через интернет интересного канала с его сайта. Как пример, сейчас у большинства провайдеров кабельного телевидения Ютуб выбирается как один из телеканалов с обычной дистанционки. Это основное.

 

2. Второе. Есть определённые модели смотрения, то есть потребительские предпочтения. Базовая модель смотрения эргономична и неизменна - экран с одной кнопкой. До сих ещё пор существует противоестественный метод - склонившись над клавиатурой :), но он быстро сходит на нет - современные телеприёмники суть те же компьютеры, но не в пример эргономичны. Кстати, новостные ленты тоже отлично смотрятся на экранах с одной кнопкой - как и выглядит современный смартфон. Собственно, гениальность Стива Джобса и заключалась в приведении «компьютерной модели потребления информации» к её наиболее юзабельной форме - «диванной».

 

3. Третье. Существуют и разные модели вещания, рассмотрим также две базовые - ультимативное и интерактивное. Замечу, что «цифровое телевидение» само по себе интерактивности не предполгает. Так вот, примитивно - учитывая наличие телеканалов более одного, в первом случае это такая лотерея: вещатель сам решает за зрителя, что тому нужно а зритель уже выбирает угадавших вещателей и приближает к банкротству неугадавших. Во втором случае расклад уже интереснее - мало того, что зритель сам определяет интересующие его программы и при их просмотре выражает своё мнение, получая иллюзию личной значимости для вещателя, так ещё и вещатель может без помощи третьих лиц узнать - сколько и как долго смотрят его продукт. То есть, рекламу на нём, собственно.

 

Итак, мы эдак последовательно пришли к выводу о наиболее предпочтительной модели в связке вещания и смотрения - зритель сидит на диване, перед ним плазма с движущейся картинкой, рядом планшет с новостной лентой, а вещатель в это время лихорадочно анализирует потребительский паттерн зрителя и подсовывает ему наиболее интересные картинки, давая возможность как-то о них отзываться. На что это похоже? Правильно, на просмотр сайта в интернете. Итого, резюмируя - останется зритель на диване, останется наиболее эффективная среда передачи информации (в данном случае - интернет) и останется некая коллективная сущность, создающая наиболее интересную потребителю картинку. Разве что ввиду отсутствия географической привязки среды передачи несколько размоется понятие «региональный», а ввиду отсутствия эффективной регуляции через лицензирование, возникнет регуляция через техническую цензуру. Это, в общем, очевидное и не сильно отличается от того, что есть сейчас, разве что ценник за рекламу «в интернетах» исторически сложился ниже телевизионного и с этим надо что-то делать, чтобы не дать деньгам утечь с рынка.

 

И вот теперь о главном - о деньгах. По большому счёту не важно, какая модель монетизации у того или иного (назовём так) - генератора контента. Важна исключительно привлекательность этого контента конкретному зрителю, удерживающая его внимание на подаваемой рекламе. В конечном итоге зритель всё равно должен раскрыть кошелёк и кому-то заплатить - или производителю картинки, или производителю рекламируемой в ней вещи. Но увеличение количества рекламы приводит только к раздражению, а усиление её восприятия тоже не безгранично, даже с обратной связью - человеческий мозг сам по себе хороший фильтр. Получается, чтобы пробраться через этот фильтр и заставить человека купить, нужно знать о нём как можно больше - возраст, пол, размеры одежды и обуви, сексуальная ориентация, привычки, увлечения, круг знакомств и так далее. Мало того, ценна и метаинформация - в какое время года и суток человек предпочитает покупать те или иные предметы, в будни или выходные он склонен тратить больше денег, насколько последовательна у него служебная карьера и так далее. То есть, всё то, что мы сами о себе регулярно сообщаем в разные хранилища информации - банкам, операторам связи, работодателям, социальным сетям и государству, наконец. А развитие современных технических средств позволяет хранить и главное - анализировать громадные массивы этих данных. И вот теперь посмотрим на ситуацию трезво - аккумуляция и агрегация подобной информации, это ключ к громадным деньгам и власти над обществом. Причём, процесс сбора и хранения агрегированных данных, уже давно и закономерно начатый государствами, понемногу начинает смещаться в сугубо коммерческую сторону - лучший пример тому Гугль и Фейсбук, да и Яндекс с Вконтактом не отстают, кстати. Более того, испуганное «твиттерными революциями» государство ныне само практически принуждает коммерческие компании перлюстрировать информацию своих пользователей (та самая техническая цензура). Закономерным итогом будет полная коммерциализация персональной информации - банальный доступ за деньги к цифровым «паттернам жизнедеятельности» граждан. Оно, кстати, даже не обязательно будет привязано к ФИО, подпадая под закон о защите личной информации, достаточно «айди» телеприёмника и планшета - некий «мегагэллап». То есть, региональность как таковая, думаю, умрёт окончательно - будут местные корпункты медиакорпораций, поставляющие географически таргетированные новости и регионально ориентированные, исходя из массовых предпочтений, генераторы контента этих самых корпораций. Не шибко далеко, полагаю и до персонально подготовленных видеопотоков, правильно мотивирующих зрителя, раз уж до персонально показываемой рекламы в интернете мы давно дошли. Ну и в заключение априори отвечу на дежурный вопрос «а что до всего этого простым русским людям?!». В первую очередь все подобные технологии будут проходить обкатку в наиболее выгодном для СМИ поле - предвыборном. Лучше всех подобные технологии понимают и умеют ими пользоваться их создатели - США (вспомните Сноудена). Не самая дружественная нам страна. Последствия «Перестройки», как результата спланированного информационного воздействия на общество мы все помним.

 

Интересна Ваша оценка основной идеи доклада, коллеги.

[Kirya]

Я одного не понял.

О какой временной перспективе идёт речь в докладе ?

[MrBear]

Лет 10. Хотя я бы забился на 5 - 6. Шибко большие деньги светят.

[wanderer_from]

чувствуется, что наконец-то прочитал теле-еле-видение

[Ivan_83]

перед ним плазмадисплей с движущейся картинкой, рядом планшетпиво с новостной лентойдевушкой

1. Лет через 10 вероятно уже и плазмы и светодиодов не будет.

2. Планшет сильно на любителя: это же читать нужно уметь и для чего то этим заниматься (мотивация?).

На самом деле, можно и через планшет отправлять указания ящику какие и откуда видеопотоки отображать. Но это надо знать что такая фантастика возможна и не ленится ей пользоваться.

[srg555]

ничего нового, просто подробка современных трендов и фактов.

[Sergey Gilfanov]

На самом деле, можно и через планшет отправлять указания ящику какие и откуда видеопотоки отображать. Но это надо знать что такая фантастика возможна и не ленится ей пользоваться.

Ну, этому обучат. Хотя бы в самом примитивном варианте. Пример

[Horgi]

забыл только одно - с этой стороны стекла те-же энергоэффективные существа сидят, не инопланетяне...

[MrBear]

забыл только одно - с этой стороны стекла те-же энергоэффективные существа сидят, не инопланетяне...

 

Для них доклад и делал. :) Деватсья им некуда - цифровизация эфира выносит региональное ТВ с самостоятельного рынка, а третий мультиплекс в туманной дали скрывается.

[Дятел]

забыл только одно - с этой стороны стекла те-же энергоэффективные существа сидят, не инопланетяне...

 

Для них доклад и делал. :) Деватсья им некуда - цифровизация эфира выносит региональное ТВ с самостоятельного рынка, а третий мультиплекс в туманной дали скрывается.

 

Ты им разрисовал, когда и от чего они помрут...А рецепт не выписал...Жестоко )

[MrBear]

Ты им разрисовал, когда и от чего они помрут...А рецепт не выписал...Жестоко )

 

Таглайн мой видишь? :) Для понимающих там рецепт есть.

[Прохожий]

Я так понял идею, что способный генерировать уникальный и интересный контент по любому останется в профите, только что канал его доставки изменится. А региональность перестанет быть важным свойством.

[MrBear]

Я так понял идею, что способный генерировать уникальный и интересный контент по любому останется в профите, только что канал его доставки изменится. А региональность перестанет быть важным свойством.

 

Да не просто уникальный, а индивидуально таргетированный, тогда уж. :)

[lip]

Я так понял идею, что способный генерировать уникальный и интересный контент по любому останется в профите, только что канал его доставки изменится. А региональность перестанет быть важным свойством.

 

Да не просто уникальный, а индивидуально таргетированный, тогда уж. :)

Блондинки? :))

[Ivan_83]

Ну, этому обучат. Хотя бы в самом примитивном варианте. Пример

Лень же.

Вот мне лень. Это при том что я могу и у меня для это в принципе всё есть.

Для хомяков сейчас есть только один выход: смарт от самсунга и говновиджет от мутных типов с подпиской за деньги.

То что у самсунга есть в маркете или мало или ещё и платно.

Про руление телеком через планшет с помощью UPnP/DLNA (AllShare у самсунга) вообще мало кто знает, хотя с этой фишкой и смарт не нужен чтобы ютуб и что угодно пялить.

 

Для них доклад и делал. :) Деватсья им некуда - цифровизация эфира выносит региональное ТВ с самостоятельного рынка, а третий мультиплекс в туманной дали скрывается.

Ещё тупость с PLP в DVB-T2 вынуждает покупать по тюнеру на каждый PLP чтобы вещать в сеть по IP, это ппц.

В одном месте взяли двух головый, и только первые два плп снимают. В оставшемся третьем только один канал. Видимо в четвёртом когда то будет что то местное...

 

Блондинки? :))

А вот тут есть один нюанс.

Все кто учится в школах - одинаковые, и интересы у них одинаковые. Те есть там относительно не большое количество групп по интересам.

В вузах групп становится больше, ибо начинается специализация... Но всё есть некоторые базовые общие интересы.

И дальше групп становится ещё больше и они всё менее малочисленны.

[lip]

 

Блондинки? :))

А вот тут есть один нюанс.

Все кто учится в школах - одинаковые, и интересы у них одинаковые. Те есть там относительно не большое количество групп по интересам.

В вузах групп становится больше, ибо начинается специализация... Но всё есть некоторые базовые общие интересы.

И дальше групп становится ещё больше и они всё менее малочисленны.

Запрос: натуральные блондинки из Таиланда. :))

[Horgi]

забыл только одно - с этой стороны стекла те-же энергоэффективные существа сидят, не инопланетяне...

 

Для них доклад и делал. :) Деватсья им некуда - цифровизация эфира выносит региональное ТВ с самостоятельного рынка, а третий мультиплекс в туманной дали скрывается.

8) однажды рассказывали про реакцию этой публики на практическую реализацию подобного на платформе иТВ. когда до них дошло насколько это не совпадает с классическим рекламным рейтингом, и скока там гемороя для них вылезает, махали руками, топали ногами, требовали выключить и не вспоминать про это более никогда.

[MrBear]

8) однажды рассказывали про реакцию этой публики на практическую реализацию подобного на платформе иТВ. когда до них дошло насколько это не совпадает с классическим рекламным рейтингом, и скока там гемороя для них вылезает, махали руками, топали ногами, требовали выключить и не вспоминать про это более никогда.

 

Ой. Там в массе дремучий ***ец, да. Причём, в силу сравнительно безбедного существования до сих пор, взывать к разуму бесполезно - "нам ничего нового не надо и у нас так всё хорошо работает!". Я свою съёмочную группу уже сделал, в процессы закупки авторских прав на музычку и фильмы вник и сейчас готовлюсь к созданию собственной новостной службы. Через годик будет IP-телеканал + эфирная радиостанция. Хочешь сделать хорошо - делай сам! :)

[Horgi]

Ой. Там в массе дремучий ***ец, да.

новостной? хмм, лавры гусинского покоя не дают? перед олипиядой не светись, раскатают чисса из рефлекса...

[Alek Aaz]

Я свою съёмочную группу уже сделал, в процессы закупки авторских прав на музычку и фильмы вник и сейчас готовлюсь к созданию собственной новостной службы. Через годик будет IP-телеканал + эфирная радиостанция. Хочешь сделать хорошо - делай сам! :)

Нужно в HD делать стразу. Свой мини-ЦОД под хранение контента. В принципе, качественные местные новости востребованы.

[Ivan_83]

Лучше UHD, чего уж мелочится :)

[Sergey Gilfanov]

Не, лучше

.

[MrBear]

Нужно в HD делать стразу. Свой мини-ЦОД под хранение контента. В принципе, качественные местные новости востребованы.

 

А Волга впадает в Каспийское море. Востребовано будет несколько другое, но новости в составе формата нужны, тем не менее.

[Stimpy]

Это будет сплошной убыток, одни зп журналюг дадут существенный минус.

Такой канал сможет стать прибыльным если будет финансироваться ну например какой-то политической партией :)

[wanderer_from]

Это будет сплошной убыток, одни зп журналюг дадут существенный минус.

а соглашусь. в интернетах редко встречаются успешные перенесения из мира офф-лайн. Привычная модель "классического СМИ" просто вынесет к чертям всю экономику, при этом юзеры будут недоумевать "а нафига оно". В Екате есть два канала за которыми внимательно слежу. Первый - классика жанра с полутора зрителями в неделю и другой немного рвет шаблоны. В общем, зрителей у второго немного больше, но не "полгорода". Во взрывной рос обоих проектов - не верю© Ну не летят такие прямолинейные переносы бимедиальных ньюсрумов.

 

нужно что-то другое. Что - не знаю. Как узнаю - расскажу :)