Перейти к содержимому
Калькуляторы

Наружная реклама провайдера должна работать по назначению

4 часа назад, fhunter сказал:

10 подъездов средней девятиэтажки - то есть 3600 квартир.

 

90-о этажка? Или 100 подъездов?

 

Что-то не припомню подъезды по 40 квартир на площадке.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

 

3 часа назад, snvoronkov сказал:

90-о этажка? Или 100 подъездов?

 

Что-то не припомню подъезды по 40 квартир на площадке.

Нолик лишний забил. 360, естественно.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

А мне вот другое интересно. Насколько заманчивым выглядит процент конверсии (от 0,015 до 0,4% ) указанный автором, для провайдера? Как вы определяете, стоит ли овчинка выделки?

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Никак они не определяют, это самое больное место маркетолухов - показать реальную эффективность мероприятия. В инете чуть проще.

Подсчёт конверсии всегда прикидка/гадание/"статистика".

 

Реклама услуги нынче не нужна, нужно обозначать своё присутствие, чтобы новые и те кто захотел переключится могли и без инета найти провайдера который тут работает.

Естессно я про здоровых людей.

Есть ещё больные, которые из за акции и скидки/бесплатного периода будут бегать, лишь бы всех на*** и ничего не платить.

Плюс всякие сезонные колебания типа дачников, которые: "ну раз летом мне инет не нужен - отключу, потом по акции подключусь".

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Читая некоторые комментарии, периодически кажется что статью вообще мало кто читал из тех кто пишет((

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

2 часа назад, Бритько Виктор сказал:

Читая некоторые комментарии, периодически кажется что статью вообще мало кто читал из тех кто пишет((

Именно. Ибо нафиг надо, если выхлоп в лучшем случае - 4-е квартиры на 1000.

 

Реклама нужна только для застолбления самого факта присутствия оператора. Всё. Остальное - только для новых домов. Или оперативно ловить недовольных когда один из соседей крупно отлажал. :-)

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

@snvoronkov Очень интересное мнение, кем работаете, в какой компании? Вы сознательно вводите в заблуждение? Или просто это ваше мнение а сами не связаны с В2С рынком телекома? 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Только что, Бритько Виктор сказал:

@snvoronkov Очень интересное мнение, кем работаете, в какой компании? Вы сознательно вводите в заблуждение? Или просто это ваше мнение а сами не связаны с В2С рынком телекома? 

На первый вопрос отвечать нет желания.

 

Про остальное - никакого введения в заблуждение. Заметки на коленки про перенасыщенный предложениями рынок нашей Тьмутаракани. Тупая констатация факта.

 

И да, к b2c вот уже четвертый месяц как отношения не имею. Сегмент продан целиком.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Все понял.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 04.08.2018 в 11:41, Ivan_83 сказал:

Реклама услуги нынче не нужна, нужно обозначать своё присутствие, чтобы новые и те кто захотел переключится могли и без инета найти провайдера который тут работает.

Естессно я про здоровых людей.

Адекватных людей в зоне покрытия моей сети например - не более 5%.

Ошибка многих комментаторов тут в том, что тезисы статьи мерятся по себе. Это лишнее. Мое или ваше отношение к листовкам и их распространителю не имеет ничего общего с законами, по которым работает реклама/маркетинг.

 

В 04.08.2018 в 19:19, snvoronkov сказал:

Реклама нужна только для застолбления самого факта присутствия оператора.

Реклама нужна, чтобы залезть в мозг потребителю. Чтобы в момент, когда возникнет потребность, вариант (почему-то, неосознаваемо) всплыл первым. Тчк. Как это сделать - это частности. Задолбать наружкой - не самый плохой способ.

 

За статью автору спасибо. Некоторые цифры спорны, но будем использовать и проверять.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Автору спасибо за советы и труд, бюджет на рекламе уже сэкономили на 40%(запустили ЧБ в печать и эффективность меньше не стала, даже выросла на 20% относительно конверсии 0,015) . Насчет персонала не согласен, клеимся через ПП, пробовали описанную схему с бабушками, эффект 0, баубшки материал не постоянный и слабопродуктивный.  Вопрос к автору, если сможете ответить, +100 к карме. Рядом с нашей рекламой, висит реклама конкурентов, при чем с ценой на 30% - 50% меньше чем у нас, какие есть способы борьбы в таких случаях? (снизить стоимость на рекламе сразу мимо, такая цена будет оставаться в рамках стратегии компании) .

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Методы борьбы с рекламой конкурента в личку (пишите звоните). 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 13.08.2018 в 01:54, Lavrentii Palich сказал:

Рядом с нашей рекламой, висит реклама конкурентов, при чем с ценой на 30% - 50% меньше чем у нас, какие есть способы борьбы в таких случаях?

Очистить подъезд от любой рекламы услуг связи, кроме своей - чем не вариант?

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Ну что, протестировал несколько рекомендаций автора по размещению. В частности, А4 на входе в подъезд (до этого было максимум а5) и размещение А5 внутри подъездов. Могу сказать, что работает.

Скотч не используем, у меня сеть в основном по деревянным 2-этажным массивам, применяем способ, аналогичный канцелярским кнопкам - тоже не повреждает поверхность и можно моментально крепить рекламу к оштукатуренной стене и любым деревянным элементам (оконная рама, подоконник итп).

По поводу места для плаката не вполне поддерживаю автора, стараемся лепить в нижний правый угол (у автора верхний), т. к. именно он находится на уровне глаз и ближе всего к месту прохода людей.

Рост конверсии в цифрах не могу подтвердить, т. к. даже до этого у нас шибко никто ее не измерял))) Но в комбинации с определенной маркетинговой акцией имеем всплеск заявок со старой зоны покрытия, в т ч даже с тех адресов, которые с момента "постройки" были много лет мертвыми.

 

Вообще что касается наружки, я бы выделил три эффекта: 1) быстрый, 2) медленный и 3) мистический.

1 - самое простое: сегодня разместили, завтра и послезавтра собрали заявки.

2 - если 3-6-9-12 мес планомерно размещаем и поддерживаем более-менее правильную рекламу на определенной территории, имеем с нее какой-то вялотекущий ровный поток заявок (то, что Телекомновация называет компенсацией оттока). Перестали поддерживать - с запаздыванием в 3-4 мес поток сходит на нет.

3 мистический - если прорабатываем рекламой сегмент хотя бы в 40-50 домов, через несколько дней получаем всплеск хаотичных заявок совершенно с других разрозненных мест, в т ч из пригорода, извне зоны покрытия итп)) Проявляется у нас всегда, в 100% случаев )

 

Так вот, по отношению к наружке давно уже на 1й пункт забили, не такой у нас спрос на услуги связи. Считаем, что расклейка/разноска - это такой фоновый процесс, который просто должен быть.

А тут слегка подтюнив процесс и даже взяв макет с 2014 года (в предположении, что ЦА на тестовых территориях его не видела или забыла), получили всплеск 1й составляющей.

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Барагоз

не пудрите мозг, - заявки не всегда конвертируются в подключения.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

@zurz , согласен, но отсутствие заявок точно в подключения не конвертируется! )))

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Очистить подъезд от любой рекламы услуг связи, кроме своей - чем не вариант?

Один из вариантов, главное чтоб друг за другом чистить не начали.

 

22 часа назад, Барагоз сказал:

По поводу места для плаката не вполне поддерживаю автора, стараемся лепить в нижний правый угол (у автора верхний), т. к. именно он находится на уровне глаз и ближе всего к месту прохода людей.

 

 

Если доска весит высоко Вы правы.

 

22 часа назад, Барагоз сказал:

 

Рост конверсии в цифрах не могу подтвердить, т. к. даже до этого у нас шибко никто ее не измерял))) Но в комбинации с определенной маркетинговой акцией имеем всплеск заявок со старой зоны покрытия, в т ч даже с тех адресов, которые с момента "постройки" были много лет мертвыми.

 

 

Всегда нужно мерять количество приходящих заявок по всем каналам, это позволит вовремя реагировать и не терять эффективность.

 

22 часа назад, Барагоз сказал:

Вообще что касается наружки, я бы выделил три эффекта: 1) быстрый, 2) медленный и 3) мистический.

1 - самое простое: сегодня разместили, завтра и послезавтра собрали заявки.

2 - если 3-6-9-12 мес планомерно размещаем и поддерживаем более-менее правильную рекламу на определенной территории, имеем с нее какой-то вялотекущий ровный поток заявок (то, что Телекомновация называет компенсацией оттока). Перестали поддерживать - с запаздыванием в 3-4 мес поток сходит на нет.

3 мистический - если прорабатываем рекламой сегмент хотя бы в 40-50 домов, через несколько дней получаем всплеск хаотичных заявок совершенно с других разрозненных мест, в т ч из пригорода, извне зоны покрытия итп)) Проявляется у нас всегда, в 100% случаев )

 

Так вот, по отношению к наружке давно уже на 1й пункт забили, не такой у нас спрос на услуги связи. Считаем, что расклейка/разноска - это такой фоновый процесс, который просто должен быть.

А тут слегка подтюнив процесс и даже взяв макет с 2014 года (в предположении, что ЦА на тестовых территориях его не видела или забыла), получили всплеск 1й составляющей.

 

Все верно, но ожидать ежемесячных всплесков не нужно, нужно системно получать линейный результат с каждого сектора (500 - 1000 подъездов, с относительно одинаковой рыночной ситуацией).

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

19 часов назад, zurz сказал:

Барагоз

не пудрите мозг, - заявки не всегда конвертируются в подключения.

Конверсия заявки в подключения (Норма):

Поквартирный обход 75%

Холодные звонки 70%

Входящий канал (расклейка и т.д.) 85%

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

У меня есть ощущение, что реклама работает как-то не так. "Узнаваемый бренд", на каждом подъездном щитке наклейки. Монтажник в униформе ковыряется в щитке. Вылезает на шум жилец:

- О, "узнаваемый бренд"! А что, вы у нас есть? А телефон не подскажете?

- А вот, на наклейке.

- Спасибо, не замечал. (фотографирует наклейку)

 

Не видят потенциальные абоненты эти наклейки вообще!

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 30.08.2018 в 17:58, Барагоз сказал:

3 мистический - если прорабатываем рекламой сегмент хотя бы в 40-50 домов, через несколько дней получаем всплеск хаотичных заявок совершенно с других разрозненных мест, в т ч из пригорода, извне зоны покрытия итп)) Проявляется у нас всегда, в 100% случаев )

Эффект сотой обезьяны же.

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

6 часов назад, KT315 сказал:

У меня есть ощущение, что реклама работает как-то не так. "Узнаваемый бренд", на каждом подъездном щитке наклейки. Монтажник в униформе ковыряется в щитке. Вылезает на шум жилец:

- О, "узнаваемый бренд"! А что, вы у нас есть? А телефон не подскажете?

- А вот, на наклейке.

- Спасибо, не замечал. (фотографирует наклейку)

 

Не видят потенциальные абоненты эти наклейки вообще!

В статье это косвенно упоминается, определенная реклама работает на определенную целевую аудиторию.

 

15 минут назад, TheUser сказал:

100%

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 12.08.2018 в 21:54, Lavrentii Palich сказал:

 Рядом с нашей рекламой, висит реклама конкурентов, при чем с ценой на 30% - 50% меньше чем у нас, какие есть способы борьбы в таких случаях? (снизить стоимость на рекламе сразу мимо, такая цена будет оставаться в рамках стратегии компании) .

А сфоткайте рекламу конкурента и здесь выложите. Давайте вместе подумаем над этой задачкой, а @Бритько Виктор нас поправит )))

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 03.09.2018 в 08:31, KT315 сказал:

- Спасибо, не замечал. (фотографирует наклейку)

 

Не видят потенциальные абоненты эти наклейки вообще!

Вот именно поэтому реклама в стиле "б%# @#$ели, весь подъезд засрали" работает) Дешевый кричащий носитель, продублированный в нескольких неожиданных местах. Автор в т ч об этом и пишет...

 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

У нас в Питере последнее время в супермаркетах стали домогаться с подключениями. Наваливаются либо перед кассой, либо сразу после. 

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

В 03.09.2018 в 11:11, TheUser сказал:

А сфоткайте рекламу конкурента и здесь выложите. Давайте вместе подумаем над этой задачкой, а @Бритько Виктор нас поправит )))

 Рядом с нашей рекламой, висит реклама конкурентов, при чем с ценой на 30% - 50% меньше чем у нас, какие есть способы борьбы в таких случаях? (снизить стоимость на рекламе сразу мимо, такая цена будет оставаться в рамках стратегии компании) .

 

1. Убирать рекламу конкурентов.

2. Не размещать свою рядом с ними.

3. Размещать но что-то креативное.

 

1 час назад, jffulcrum сказал:

У нас в Питере последнее время в супермаркетах стали домогаться с подключениями. Наваливаются либо перед кассой, либо сразу после. 

Это давно забытое BTL, раньше так работали ДОМ.РУ и Интерзет (я лично вел проект BTL в Интерзет).

Поделиться сообщением


Ссылка на сообщение
Поделиться на других сайтах

Join the conversation

You can post now and register later. If you have an account, sign in now to post with your account.

Гость
Ответить в тему...

×   Вставлено в виде отформатированного текста.   Вставить в виде обычного текста

  Разрешено не более 75 смайлов.

×   Ваша ссылка была автоматически встроена.   Отобразить как ссылку

×   Ваш предыдущий контент был восстановлен.   Очистить редактор

×   Вы не можете вставить изображения напрямую. Загрузите или вставьте изображения по ссылке.